在一加Ace 2 Pro的发布会上，OPPO一加中国区总裁李杰说，“不要温和地走进这个赛场”。

或许，李杰和OPPO想要表达的意思，是希望现场的媒体能理解目前中国手机市场在“光明与死亡”战斗中OPPO的态度，但很显然，现场少有人理解到了李杰的深意。

“不要温和地走进这个赛场”，应该出自于英国诗人狄兰·托马斯20世纪 中叶的一首名篇《Do not go gentle into that good night》，“不要温和地走进那个良夜”。

【资料图】

确实，用这句诗来形容当下中国手机市场环境非常贴切，在光明与死亡之间，需要“怒斥光明的消逝”；在表面的繁华之下，其实早已是尸横遍野血流成河了。

一、火力全开的Ace 2 Pro与攻击性极强的发布会

一天前，雷军在年度演讲中发布了红米旗舰K60至尊版，也就是小米主出货量机型K60系列的半代升级款，在发布会上，雷军隐约地拉来一加11来与红米K60至尊版对标，其火药味实足，同时也在当天把“一加定价”推上了热搜。小米开发布会，一加上热搜，这多少有些不正常。

事实上，让很多人意外的是，一加和小米两个表面关联性不大的品牌，怎么就成了直接的竞争对手了呢？

8月16日一加Ace 2 Pro的发布会上，李杰揭晓了答案。

Ace作为OPPO一加品牌去年刚推出的产品线，无论是Ace 2还是Ace 2V的出现，都和红米K60系列形成了正面战斗，曾经一度也让K60随着Ace产品的发布只能以降价应对。

而在Ace产品线上市的这一年里，整体销量上涨了15倍，目前已经是红米K60系列56%的市场销量；与此同时，红米K60系列同比的销量下降了17%。Ace系列如此凌厉的攻势，确实从市场表现上打得红米K60系列没有还手之力。面对如此紧张的局势，雷军和小米不紧张才不正常，要知道小米的红米K系列一直是小米总体销量的保证。

当然面对雷军明确的进攻，一惯以“本分”著称OPPO一加这次并没有“本分”，不仅直接晒出了Ace系列和红米K系列的实际销量，而且拉出Ace 2 Pro与小米13系列旗舰和红米K60至尊版进行了逐项对比，不仅火药味十足，而且攻击极强。

这很不OPPO。

事实上，在国产手机厂家彻底摆烂的这四年中，很少见到有如此激烈的品牌和产品对抗。一加Ace 2 Pro的发布会，似乎揭开了国产手机厂家四年间“温情默默”的遮羞布，开启了一加与小米、红米K系列和一加Ace系列的正面战场，接下来，可能就是兵戎相见的战火了。

如果从产品本身来看，这次发布的Ace 2 Pro，应该是一加11的轻量化版本，除了在影像部分略有缩减之外，在其它主要性能方面，与各家旗舰机型相当，而且在制造工艺和外观设计方面，甚至不输其他厂家的旗舰机型。

关键是2999元的价格，确实给各厂家带来了不少的难题。如果说前一天发布的红米K60至尊版2599元的价格还算有诚意的话，那么在Ace 2 Pro更极致的性能、更优异的做工和更好的设计面前，就变得没有多少竞争力了。

二、放弃幻想，中端手机市场才是赢得战斗的关键

如果说红米K60至尊版是以差异化的处理器选择来坚守2000元至3000元档的中端市场，那么一加Ace 2 Pro以几乎等同于旗舰一加11性能和做工，直接杀向了中端市场，在攻击中端市场的同时，也会影响到其高端市场的产品结构。

为什么OPPO和一加会如此做？

“不要温和地走进这个赛场”。事实上从连续四年中国手机市场的销量持续下降现实来看，随着苹果产品市场份额的不断提升和华为今年的强势回归，高端市场的战局已定；其他厂家如果再不去死守主力出货空间的中端市场，在未来市场洗牌的过程被淘汰出局是大概率的事件。

在光明和死亡之间，OPPO和一加选择了更加积极的进攻。

自2018年华为受到打压之后，让渡出来的高端市场被各厂家视为眼中的“天上掉下来的馅饼”，于是集体性冲击高端，简单粗暴地将各自的旗舰机型价格调整到了5000元左右，甚至有些厂家开启了向万元挺进的梦想。

在一场国产安卓系厂家集体冲击高端的狂欢的幻想中，有意或无意地忽略了高端产品首先应该是构建起品牌的高端化，而非产品的高端化，把高端化至少在市场层面理解成了涨价潮，其结果大家已经看到。华为让出的高端市场被苹果照单全收，而国产厂家几乎颗粒无收。

到今年上半年，在整体手机市场仍然下行的行业环境中，苹果依然保持了5%左右的市场增长，而华为随着供应链压力的缓解，仅凭骁龙上一代的处理器和4G芯片，开始收复失地，重新进入了中国手机市场的前五。

在国产厂商集体陷入的高端幻想的四年中，中端市场，特别是主力出货的2000~3500元价格区间的市场，显得犹为平静，这一市场主要由各厂家的子品牌在坚守，各自相安无事。

随着华为的重新回归，对于其他厂家而言，高端梦断，如果中端市场失守，其结果有多严重就不言自明了。

中端市场才是各国产手机厂商的主力盘。

一加Ace产品线的出现，目前看来，在国产安卓系厂家中，OPPO应该是第一个从高端梦中最早醒来的厂家。以曾经用户眼中接近高端的品牌来冲击中端市场的份额，应该说是一计绝杀。

当初一加回归OPPO承担起中端突击的位置，很多人并不理解，但现在看来，这也正是今年OPPO仍然能占住中国市场第一位置的关键。

就目前中端市场的格局来看，红米品牌的低价标签严重，iQOO产品节奏出现了混乱，一加进入中端优势明显，不仅可以守住OPPO的基本盘，同时依靠一加以前高端品牌的用户认知，可以迅速地扩大OPPO在中端市场的优势。

Ace产品线的出现，一年内销量近乎疯狂的15倍增长，极大地影响到了红米K系列主力的出货，雷军和小米的慌张就不难理解了。

放弃幻想，决战中端，也许不仅仅只是OPPO在当下在中国手机市场环境中的战略选择，而且最终会成为国产安卓系厂家不得不走的一条路。

三、技术突围，OPPO转身成为技术型厂家

以一加对抗红米这类品牌，甚至是对抗小米等其他主力品牌，给主品牌留出可能冲击高端的空间，OPPO的这种战略布局至少在中端市场拥有了更多的主动。

哲库的消失多少有些令人惋惜，但在这五六年中，OPPO在技术方面的突围已见成效。与小米、vivo不同，现在的OPPO，在行业眼中，更多的是一种科技厂家的形象，而不再只是一家手机厂商。

事实上，无论在5G基础技术方面，还是芯片技术方面，或者是手机整体技术架构方面，OPPO与其他安卓厂家相比，已拥有了更多的技术优势，也为自己未来的发展拓宽了更多的空间，这也是OPPO能第一个与华为达成技术专利交叉授权协议的根源。

即使从这次Ace 2 Pro发布会上展示的技术结构来看，无论是“微架构超算引擎”、“内存基因重组”、“焕新存储技术”，还是触控、电池和游戏厂家合作方面，OPPO已经形成了基于自身特点的整体技术架构和解决方案。在国内安卓系厂家中，OPPO也是第一个开发布会不再说我用骁龙处理器和三星屏幕我骄傲的厂家。

从系统方案整合商向科技厂商的转换，需要长时间和高成本的技术投入，从目前OPPO在技术方面的进展来看，OPPO已经基本完成了从一家手机工厂向科技企业的转变，这也就为其未来成为市场主力地位的确立奠定了基础。

“不要温和地走进这个赛场”，或许标志着，面对未来更加激烈的技术和产品竞争，一加或者说是OPPO，将会以更积极的态度面对挑战。

责任编辑：

标签：