董事长、副总裁同日辞职 东阿阿胶为何频繁换将-环球速读
发布时间：2023-02-25 20:48:15
来源：新京报
2月24日，东阿阿胶（000423）将现任华润医药集团首席执行官的白晓松增补为公司董事候选人。4天前，公司刚刚经历高层人事变动，董事长高登峰、副总裁张名君因工作变动辞职，董事程杰暂代董事长职位。
2019年至今，东阿阿胶已更换过三任董事长。频繁的高层人事更迭背后，曾因“价值回归”策略陷入渠道库存压力的东阿阿胶，在深度调整几年后，仍与2018年巅峰时期存在较大差距。然而，阿胶块市场规模有所收缩，竞争对手来势汹汹，推动公司走向新的战略方向。
(资料图片仅供参考)
老牌企业转型本就不易，“重塑”东阿阿胶，能重振公司业绩吗？
2019年以来三度换帅 “价值回归”策略失灵后难重回巅峰
公告显示，3月13日，东阿阿胶将召开股东大会，审议补选董事的议案，白晓松、崔兴品为董事候选人，其中崔兴品于2022年10月获提名。
公开简历显示，白晓松现任华润医药集团有限公司执行董事、首席执行官；崔兴品现任华润医药集团有限公司副总裁、华润三九（000999）医药股份有限公司董事。议案通过后，东阿阿胶董事会将再迎来两位“华润系”董事。
2月20日，东阿阿胶宣布董事长高登峰、副总裁张名君辞职。据了解，2019年以来，东阿阿胶已经三度换帅。在此之前，出身自“华润系”的王春城和韩跃伟分别于2019年11月、2022年1月辞去董事长职位。
2015年1月起，王春城在东阿阿胶担任了近4年的董事长。在他任职期间，以2018年为界限，东阿阿胶的业绩展现出截然不同的发展趋势。数据显示，2015年-2017年，东阿阿胶的营业收入分别为54.5亿元、63.17亿元、73.72亿元，逐年增长。
2018年，情况发生变化，年内公司营收同比下降0.46%。2019年，东阿阿胶营收同比腰斩，且自上市以来首度出现亏损。
“过去，阿胶块增长出现波动，一方面主要是因为供需关系出现问题，供应量远大于需求量；另一方面是因为提价过于频繁，价格与价值背离，违反了基本客观规律。”东阿阿胶如此总结阿胶块增长波动的原因。
2006年起，时任东阿阿胶总经理秦玉峰提出“价值回归”策略。该策略下，公司核心产品阿胶块频繁提价，浙商证券（601878）曾在研报中表示，2005年至2019年，东阿阿胶的阿胶块累计提价18次，价格增长20倍。
然而，“价值回归”策略在2019年失灵了。产品持续涨价削弱了下游需求，由于渠道库存出现持续积压，2019年，东阿阿胶开始清理渠道库存，严格控制发货、压缩渠道库存数量，使业绩表现受到影响。
公司出现亏损后，当时的董事长王春城、总裁秦玉峰先后离职。2019年12月，韩跃伟接任东阿阿胶董事长。两个月之后，高登峰受聘为公司总裁。
公开简历显示，高登峰是东阿阿胶内部提拔的管理人员。他由销售代表起步，在东阿阿胶历任市场部总监、高端产品事业部总监、苏皖销售分公司总经理、人力资源部总监、保健品部总经理等职位，最终进入公司核心管理层。
新管理层上任后，清理库存、剥离非核心资产，使东阿阿胶在2020年实现扭亏。然而，执掌东阿阿胶两年多后，韩跃伟选择辞职。2022年1月，高登峰接任董事长一职，至今年2月辞职，其任期刚满一年。
值得注意的是，东阿阿胶于近期发布了业绩预告。业绩预告显示，2022年，公司归属于上市公司股东的净利润为7.6亿元-8.1亿元，同比增长73%-84%。然而，这一数字较2018年巅峰时的20.85亿元，仍有巨大的差距。
频繁人事变动背后 老品牌“重塑”能否重振东阿阿胶？
不仅三度换帅，今年以来，东阿阿胶亦频繁换将。
此次与高登峰一同辞职的原副总裁张名君，为2020年11月由高登峰提名聘任。公开简历显示，其出身“华润系”，曾任东阿阿胶党委委员、纪委书记等职务。
前不久，东阿阿胶发生过多次高层人事变动。2022年10月，吴峻因退休辞任董事；2022年12月，两位副总裁刘延风和任儒倬辞职。
管理层更迭，伴随着东阿阿胶2022年的“组织重塑”。近期东阿阿胶接受调研时表示，为实现组织与战略和业务逻辑相匹配，2022年东阿阿胶系统开展组织重塑，调整力度之大前所未有。未来将持续优化组织配置和人员结构，以适应公司发展。
实际上，2018年起，重塑就成为东阿阿胶发展中的关键词。从近年具体举措来看，东阿阿胶将工作重点放在了打造年轻化的品牌，建立“药品+健康消费品”并行的业务模式上。
对东阿阿胶来说，仅靠阿胶块产品保持公司业绩的持续稳定增长，确实已并非易事。多方数据显示，东阿阿胶的市占率至今维持在行业首位。但不容忽视的是，阿胶块产品的市场已经由最高点出现收缩。根据米内网数据，2019年，补血用药阿胶销售达到峰值，在63亿元以上，而2022年预计该产品的销售额仅为47.05亿元。
市场规模收缩之下，东阿阿胶同时面临着一众竞争对手的围剿。去库存动作完成后，其阿胶块产品的价格逐渐趋于稳定。2月24日，贝壳财经记者浏览东阿阿胶天猫官方旗舰店发现，不计入赠品价值，东阿阿胶250g的阿胶块标价为1429元，券后实际到手为999元。而另一购物平台的“东阿阿胶大药房旗舰店”中，单盒250g的阿胶块标价为999元。
同规格或相似规格的阿胶块产品中，东阿阿胶产品的价格远高于竞争对手。电商平台上，太极集团（600129）、同仁堂（600085）和福牌等品牌的阿胶块产品，主要集中在300-600元的价位之间，且均存在不同的促销活动。
核心产品市场规模收缩，竞争对手繁多，使东阿阿胶寻求转型。但转型老牌公司的“重塑”并不容易。无论是品牌年轻化或是业务的多元化，都意味着东阿阿胶需要加大对营销的投入。数据显示，2020年、2021年和2022年上半年，东阿阿胶销售费用率分别约为24.58%、26.34%和38.28%，逐年增加。
业务布局方面，东阿阿胶接受调研时表示，健康消费品领域以桃花姬为核心。该产品也被视为未来的一个增长点。但多年来，东阿阿胶鲜少主动披露该产品的销售情况。该产品更是曾在2017年陷入退市传闻。
桃花姬品牌的市场潜力或许还需进一步挖掘。面对投资者“如何将桃花姬从一个区域品牌，打造成全国品牌? ”的提问时，东阿阿胶提出，第一步为“重新（对品牌）进行系统梳理和定位”。
