年轻人的运动方式，总是走在潮流的最前线。飞盘的热度尚未散尽，又一种新的运动成为年轻人的心头好。

在社交平台上，匹克球似乎已成为当下年轻人心中最潮的运动，颇有接棒飞盘的势头。

在小红书上，与“匹克球”相关的帖子数千篇，其中，热度较高的笔记均收获了超千的点赞，评论区也有不少询问“哪里可以玩”、“如何上手”的留言。

(资料图)

在沈阳从事房地产品牌运营相关工作的搭子在2022年便接触到了匹克球，“简易版的网球”、“下一个飞盘”是搭子对这个运动的第一印象。

今年年初，搭子发现，匹克球很快“蹿红”，北京上海等一线城市开始陆续落地一些匹克球运动。

今年5月，作为小红书运动博主的搭子终于正式“上车”匹克球，她与另外一个运动博主菜菜Sayi一起在沈阳落地了“菜心动力女性共创俱乐部”，截至目前已举办了两场匹克球活动，反响都超预期。

对于选择匹克球的原因，搭子向燃次元表示，“匹克球本身简单易上手，有锻炼性，还能保证运动量。门槛低的运动会利于更多人参与进来，毕竟参加活动的女孩子们并非都有运动基础。那些需要技巧的运动很可能会将她们拒之门外。”

除此之外，搭子还告诉燃次元，匹克球本身所具有的互动性，也使得这项运动多了一些社交属性，“从去年的飞盘到今年的匹克球，这些运动的大火，背后是大众对于运动社交的需求在增加。以往运动更多是单独行动，是锻炼身体的一种方式，但现在运动其实是许多年轻人交友的一种方式。”

实际上，虽然匹克球在国内流行时间不长，但却有着数10年的历史。资料显示，匹克球最早诞生于1965年，并已逐渐发展成为一项大众化运动。据报道，在美国，匹克球的爱好者人数在近三年增加了近一倍，达到了500万人。与过去都是55岁以上的中老年人打匹克球的情况不同的是，近期新增的球迷大部分都是年轻人。

而匹克球在中国流行时间虽不长，但也已有了“铁粉”。

OPeNSTAR网球俱乐部是北京较早推广匹克球的俱乐部之一，其匹克球教练宁宁告诉燃次元，目前在俱乐部打匹克球的人多以运动爱好者为主，“许多人都有打羽毛球、壁球，或者网球的经历，也有定期运动的习惯和运动基础。”

匹克球能在国内迅速流行，与社交媒体这一推手不无关系。今年5月，小红书就曾发起过一则“一起匹克球”的活动征集帖子，为创作者提供流量扶持。

此外，众多“顶流明星”也加码了这项运动。“小李子”莱昂纳多、艾玛·沃特森等明星都“身体力行”为匹克球背书过，甚至商业大佬比尔·盖茨还表示自己已经玩了50年匹克球。

而许多如今的匹克球爱好者们，最初也是通过“社交媒体”“明星效应”了解到的这项运动。

不过，尽管受到了不少年轻人的热捧，但现在将匹克球定义为下一个“顶流运动”，谈论这项运动背后的红利，或还为时尚早。

宁宁就向燃次元直言，目前匹克球仍处于推广的上升期，大众认知度并不高。甚至，进入5月后，匹克球的热度并未如预期那般持续上扬，“许多之前打匹克球的人，都陆续被其他兴起的户外运动所分流，这个月来打匹克球的人相对少了一些。”

体验过一次匹克球的小红书运动博主大鹅也对燃次元表示，复苏后户外活动可选范围猛增，现在几乎每周都能体验到不同的户外运动，匹克球可以选，但并不会是首选，“匹克球也缺少一个特别打动我的点，所以在选择多样的情况下，匹克球肯定会往后排。”

在更多从业者看来，一项运动的推广，离不开全国性协会的指导，包括建立一定的行业规范和标准，给参与者一个清晰指导，包括参与者关心的运动成本等问题，再去制定场地、教练等费用的合理区间或者提供相关的指导性数据等，而匹克球现在距离到达这个阶段还很远。

目前，匹克球运动已成为2024年巴黎奥运会的表演项目，并有望列入2028年奥运会的正式项目，这或许能带领匹克球在中国更向前一步，只是现在一切都是未知数。

不过，正如宁宁和其他匹克球爱好者所言，“先让大众对于匹克球的认知、接受度提升上去。”其他事情或许也就水到渠成了。

什么是匹克球？

飞盘热度消退后，匹克球正成为今春社交媒体上热度上升最快的运动。

燃次元浏览小红书发现，目前关于匹克球有超5000条笔记，大多数发帖时间集中在今年4月之后。

不过，尽管受到年轻人的热捧，但更多人对这项运动并不了解，当部分达人玩得热火朝天之时，许多帖子评论下的第一句话则是，“什么是匹克球？”

大多数达人对于匹克球的通俗解释是，这是一个集网球、乒乓球、羽毛球三大隔网球类运动的特性于一体的新运动。

实际上，匹克球属于拍类运动之一。

资料显示，常见的匹克球拍长398mm、宽194mm，重量在200-250克之间，主要材质有塑料及运动表现更好的玻璃纤维、碳纤维等新型材料。

匹克球则是直径为74mm的空心塑料球，根据国际匹克球联合会规定，大多为白、黄、绿等较为醒目的亮色，表面布有26个（室内）或40个（室外）圆孔。

至于匹克球场地，大小为6.1mX13m左右，除划线以外，与一个正常的双打羽毛球场面积相同。

基于此，许多匹克球推广者都会对新手说的一句话是，“匹克球就是在羽毛球的场地上，用打网球的方式打乒乓球。”

对于这项运动的突然流行，《纽约时报》给出的理由是，疫情结束后，几乎所有人都有运动需求，但传统的网球强度过高，不适合刚痊愈的人群，因此若要找一个能够替代网球手感，又能享受网球乐趣的运动，匹克球就成为了首选。

5月26日，燃次元在OPeNSTAR网球俱乐部体验了一次匹克球。

燃次元注意到，在该俱乐部，或是为了让场地效率最大化，匹克球与儿童网球场共享一块场地，并以虚实线条作区分。当天，俱乐部还为一同来参与体验活动的8个人，配了一个专业教练宁宁，来带着参与者上手。

关于匹克球的来源，众说纷纭。据宁宁介绍，匹克球的发明者觉得网球难度太大，不适宜与孩子一起玩，于是割了一块比乒乓球拍稍大些的板子，找了一个大小合适的球，在一个室外的羽毛球场，匹克球就这样打起来了。

“据说，这个球本来是这家人宠物狗的玩具，刚好这家人的狗叫匹克，于是这个运动就被命名为了匹克球。”宁宁表示，“匹克球的英文‘Pickle’也有‘腌泡菜’的意思，所以匹克球也经常被戏称为‘泡菜球’。”

正如许多推广者所言，匹克球可单打、双打、混合双打，内室外均可，门槛很低，当天困扰参与者入门的只有“比赛规则”这一项，特别是夹杂了“发球权”“发球一号顺位二号顺位”等专有名词后，不少体验者都表示不理解，并在后续频频暂停比赛询问。旁边围观者都在小声感叹，“这球有点打不起来。”

眼看有点冷场，宁宁建议一组参与者先放弃计分，“让球先打起来。”果然，抛弃了复杂的计分规则后，场子很快热了起来，双方终于开始“你来我往”。

俱乐部的另外一位工作人员也向燃次元表示，匹克球虽然上手容易，但新手“重要的是要先学会很好地控制住球”。

体验活动结束后，多位参与者都对燃次元表示，“很好上手”“运动量挺大的”“考虑买个拍子打一下”。打过网球和羽毛球的小雨在体验了匹克球后向燃次元表示，“匹克球比网球要简单，但整体运动范围却比羽毛球大，也需要人来回跑动，出汗速度并不比其他运动慢。”

对于匹克球的适宜性，搭子对燃次元补充表示，“许多人问我俱乐部举办活动为什么不选飞盘，实际上，真正参与一次飞盘运动就会知道，飞盘难度更大，更需要大量跑动，对心肺功能、体力等要求比较高。”

“其次，如果飞盘真正想玩起来，足够的人数，更大的场地等也是必要条件。但匹克球不限场地，不要求人数，大众参与度会更高。”

低成本的社交型运动

在从业人员看来，除了匹克球本身简易操作的属性外，其流行与当下社交型运动的爆火密切相关。

匹克球自带的社交属性，是吸引搭子“入局”的重要原因。

搭子告诉燃次元，在了解匹克球之初，她就认为匹克球很有潜力成为“下一个飞盘”，“我们不仅想运动，女孩子们在一起也想彼此交流成为朋友。而匹克球简单好上手，趣味性足，适合人群广，社交属性强且组织难度也相对较低，是一个比较适合社交的运动。”

大鹅也是目前社交类运动的深度参与者。作为生活在北京的互联网行业从业者，大鹅在工作之余，感受到的几乎只有“钢筋水泥”带来的空虚感。同频朋友难觅，即便有了可以喘息的空闲时间，也几乎找不到可以一起运动健身的朋友。

大鹅告诉燃次元，“我平时朋友比较少，即使想打匹克球也很难找到合适的对象，但我去匹克球俱乐部参加活动的话，还可以随即匹配‘搭子’。”

于是，以飞盘、匹克球、骑行、徒步等为代表的，带有一定社交属性的运动，逐渐填充了大鹅的休息日。而在这一过程中，她也渐渐感觉到，“活动上大家的防备心会更低一点”，“通过活动认识的朋友‘粘性’会更强”。

参与社交型运动的目的，也不仅只局限在“交朋友”方面。另据大鹅观察，目前参与社交属性运动的人中，有部分人明显是抱着“找对象”目的来的；另外，还有一些情侣为了增进感情也参与到了这类社交型运动中。

此外，大鹅还提到，目前参加一场社交型运动的成本并不高，基本花费在100-500元之间，就可以体验一次不同种类的运动，“而且很多社交型活动都是带有跟拍的，还都非常‘出片’，很戳像我这样女用户的心。毕竟谁不愿意自己参加一场活动被摄影师关注到。”大鹅告诉燃次元。

目前，一些匹克球俱乐部也在沿用社交型运动特有的“请专业摄影师跟拍”这一思路，参与者们不仅有运动体验，结束后还可以收到精修运动照片，满足其发朋友圈社交的需求。

不仅如此，匹克球之所以迅速流行，与其“低花费”“易上手”也密不可分。

打一场匹克球包含场地费、教练服务费、球拍服装等装备费，以及目前社交运动中必备的拍照服务等，这往往意味着打一次一个小时的匹克球，需要花费超百元。

但多位匹克球爱好者都向燃次元表示，与其他拍类运动相比，匹克球或许是投资成本最低的那个。

在不少爱好者看来，相较于其他球拍类产品，匹克球器材占有较强的价格优势。

在体验当天，作为教练的宁宁拿着的球拍是碳素纤维制造的，价格在500元上下，分发给体验者的球拍则是较多初级学者会选择的塑料球拍，价格基本在百元上下。也有教练对燃次元表示，作为一项大众运动而言，匹克球不需要买那么贵的球拍，“淘宝上百八十元的球拍够用了。”

匹克球的造价则更低。据宁宁介绍，匹克球基本可以分为两种，一种是“压胶”成型，中间有明显的缝隙，价格在10元以内；另外一种则是“一体成型”的球，相对更硬、更沉，球速会更快，更容易坠。后者也比前者稍贵一些，但也基本处于20元之内。

“匹克球单价低，和羽毛球之类的相比，也比较耐打，俱乐部里面的一些球都是今年一二月份购买的，到现在依然没有坏。”宁宁告诉燃次元。

“像羽毛球、网球的装备，包括专业的球拍、运动鞋等装备都是非常贵的。可一旦运动需要投入很大，势必会将部分人拒之门外。”搭子告诉燃次元，“但匹克球的球和球拍价格目前都比较低，对于我们普通运动爱好者而言，准备一个普通的匹克球拍和一个球，就可以开打。”

大鹅也对燃次元表示，参加匹克球俱乐部组织的运动非常友好的一点是，每次只需穿上健身服，带瓶水即可，“无论是达人，还是素人，肯定都会有一套健身服，其次俱乐部基本都会提供球拍和球，所以除了参与活动的‘门票’外，几乎不需要任何额外成本。”

尽管匹克球被归为“轻装备”类别运动，对大众极为友好，但也有观点认为，匹克球装备略显廉价，又不容易坏，运动设备制造商很难挖掘更大价值。

其次，匹克球场占地小本来是件好事，但也正因为场地小，观众人数有限，缺乏商业潜力。这两个因素加在一起，使得匹克球这项运动很难找到赞助商。

不过，这似乎并不妨碍各大品牌盯上，并围绕匹克球“掘金”。

贝哲斯咨询调研调查发现，目前匹克球市场集中度较高，排名前三的公司是Nike、Head、New Balance，2019年市场份额分别为15.24%、10.92%、6.86%。燃次元浏览电商平台发现，Head的两款匹克球球拍价格分别在700元和1400元左右，远高于向匹克球爱好者推荐的球拍价格。

围绕匹克球，市场上需求量最大的是服装和鞋子，2019年市场份额为38.37%和38.84%。其中，Fila、Nike等均在销售匹克球的服装及配件。

“破圈”难

匹克球极易上手，不仅可以锻炼健身，还为都市人提供了交友的渠道，看上去非常有望成为“下一个飞盘”。但就现在而言，一切似乎仅停留在“看上去很美好”的阶段，匹克球仍未重现彼时飞盘的火爆。

甚至可以说，匹克球仍是一个“冷门运动”。据宁宁观察，目前北京在玩匹克球的人数，可能仅在千人左右。

此外，在推广的可持续方面也不够理想。据燃次元了解，目前国内大概有十几个城市，平均到每个城市约有3个相关组织在推广匹克球。但其中以俱乐部形式运营的并不多，大多数以组成社团，举办临时性活动。

热度甚至还在持续下滑。宁宁告诉燃次元，从今年二三月份开始，俱乐部开始通过与网球社团联谊的方式来推广匹克球，刚开始还算火热，每天都能有场次，但进入五月份后，随着天气的回暖，匹克球的热度却开始下降，如今每周大约能有4场匹克球活动。

宁宁坦言，“现在仅靠匹克球，是不可能覆盖掉这个场地的运营成本的，所以我们在匹克球之外，还有儿童网球、科学运动等业务来分担运营成本。”

更多爱好者认为，天气转暖后更多可选择的户外活动出现，是匹克球“未火先冷”的重要原因。

有匹克球爱好者也向燃次元证实，进入5月后，参与匹克球周赛的人群基数相较之前出现明显下滑，“天气好了之后，大家都转向了诸如营地、房车、骑行等运动，来打匹克球的人明显少了很多”。

大鹅也告诉燃次元，匹克球等一些社交型运动，对于自己而言更偏向“一次性体验性消费”，尝试过一到两次即可，但不会在上面投入太多，“此外，现在可选择的社交型活动非常丰富，匹克球除了新鲜感外，还没有其他非常触动我的地方，目前也还没有定期去打的计划。”

年轻人的注意力向来转瞬即逝，当户外活动多样性增多，他们对于“附近性”的追求已不可能再局限于几种体育活动，飞盘熄火、匹克球热不起来，仿佛是一种必然。

除此之外，一个必须承认的事实是，飞盘的火爆具有一定时间限定。此外，飞盘“破圈”与“飞盘媛”等话题不无关系，社交媒体放大镜般地宣传，更加速了这项运动的走红。

作为博主的大鹅也向燃次元表示，如今一项运动的“出圈”，除了运动本身的趣味性外，几乎必须要有一些冲突性的热点话题、事件。虽然这些话题更多是人为营销出来的，但现在围绕匹克球，除了“新鲜”“稀缺”外还没有出现一些可讨论的内容。

现在，也有部分人在围绕着年轻人、社交、潮流等思路推广匹克球。据媒体报道，有匹克球的推广者会尽可能组织泛潮流的匹克球活动，例如设置夜间的荧光球场，并通过一些年轻的潮流人士吸引大众注意力，此种方式下，匹克球活动能够出现超额报名的状况，且参与过的人中大约有75%会参加第二次，在一定程度上保证了用户黏性。

不过，值得思考的是，以此种方式走红的飞盘，在2023年却陡然“熄火”，又回归了小众运动。在社交媒体上，与飞盘相关的帖子不再能掀起较大的互动“水花”，相关讨论也多集中在“玩飞盘的人为什么少了”等降温话题方面，年轻人对飞盘的热情也忽地消失。

作为匹克球推广者的宁宁，则对于“匹克球成为下一个飞盘”的观点持保留态度。相对网红运动，她表示自己更想通过热爱驱动匹克球运动的发展。“我不希望匹克球变成昙花一现的运动，希望带动出现更多真正热爱匹克球的人。”宁宁表示。

对于一项体育运动而言，想获得进一步发展，还需要场地支持、行业规范、人才培养等各方面的支持。宁宁还表示，匹克球还需要在中国建立起更为规范的教练员资格认证，以便在未来去触及到更广人群，其次也希望将国外的大型赛事引入中国。

“当然，这一切都需要建立在中国已有足够大的匹克球消费群体之上。”宁宁坦言。

只是就现在而言，这些似乎更像是等待实现的美好愿望。如今，匹克球能走多远，仍是个未知数。

参考资料：

《这项比尔·盖茨都爱的运动，是怎么成为新网红的？》，来源：三联生活周刊；

《匹克球，连詹姆斯都在投资的“新晋网红”》，来源：体育大生意；

《比尔盖茨爱玩的“中产运动”是什么？》，来源：37号办公室；

《匹克球市场保持10%左右增速发展，噪音问题成为一大难题》，来源：贝哲斯咨询。

本文转载自燃次元（ID：chaintruth），已获授权，版权归燃次元所有， 未经许可不得转载或翻译。

《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》现货热销中！

2023年伊始，CBNData（第一财经商业数据中心）联合Yigrowth（应极数字）发起“归流·2023消费品牌流量营销年度观察”项目，结合调研问卷、流量平台数据与资深从业人员的观察视角，最终输出《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》。

报告历时3个月，调研350+线上营销从业者，走访、研究数十家品牌机构，沉淀8万字实操干货，深度拆解内容种草、直播带货、私域运营的实操策略，以期为品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对线上营销挑战的有力参考。

更多独家观点及实操建议将在《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》纸质版中完整呈现。随书附赠3份“认知图谱”，点击此处或下方图片即可购买，包邮到家！

标签：